Plus qu'une roue, c'est un constat qui est à la base de la marque. Adam Johnson (KFC, Vibralux) et Mike « Murda » Johnson sont tous deux fans des arts graphiques que l'on retrouve dans le roller.
Entre les photos, les vidéos ou encore les logos émanant des riders, ils ne leur manquait plus qu'une marque pour pouvoir s'exprimer. C'est chose faite avec la création, en 2008, de Streetartist Uréthane, le but étant de « montrer les changements esthétiques qui reflètent les arts et les influences du moment ».
A travers une marque de roues, ce concept va s'exprimer. Il se déclinera aussi dans d'autres produits comme des casquettes et sûrement une ligne de vêtements d'ici la fin 2009. Une équipe d'artiste ! Pour créer